最近这几周，你是不是每天早上第一件事，就是提心吊胆地打开 Google Analytics，看着网站流量图，心情跟着曲线上下起伏？

“咦？昨天流量怎么掉了 30%？”
“哇！今天排名又回来了，但明天呢？”

如果你的心情写照就是这样，那么，请先深呼吸。你并不孤单，全世界有无数的网站主、行-销人员，都跟你一样，正在经历这场由 Google 主导的“数位地震”。

这一切的源头，就是 Google 在 2024 年 8 月份完成的这次重磅核心算法更新。

但请别把它当成又一次例行的技术调整。这篇文章不只是一则新闻快报，我会带你深入理解这次更新背后“为什么”会发生，它对台湾的网站生态意味着什么，并给你一套清晰、可以马上动手的“行动指南”，帮助你在尘埃落定之后，站得更稳，甚至逆势成长。

这不只是例行更新，而是 Google 的一次“路线修正”

要搞懂这次更新，我们得先把时光机倒回 2023 年 9 月。

当时，Google 推出了一个名为“有用内容更新 (Helpful Content Update, HCU)”的重大变革。它的初衷非常好：打击那些专门为了搜索引擎排名而写的、言之无物、到处抄袭的“垃圾内容”，并奖励那些真正为“人”写的、有帮助的原创内容。

理想很丰满，但现实有点骨感。HCU 上线后，虽然成功打击了很多内容农场，但也产生了一些“副作用”。许多用心经营、内容优质的小型网站或个人博客，也无辜受到了牵连，排名和流量惨遭下滑。一时间，全球的 SEO 社群怨声载道。

而这次 2024 年 8 月的核心更新，你完全可以把它看作是 Google 在听取了大量使用者（尤其是小型网站主）的回馈后，进行的一次重要“路线修正”。

Google 官方明确表示，这次更新的目标是：

  1. 更精准地奖励“真正有帮助”的内容： 不只是原创，更要有独特的观点和第一手的经验。
  2. 更严厉地打击“为 SEO 而生的内容”： 那些关键字堆砌、空洞无物的文章，会更难出现在搜索结果中。
  3. 扶持小型与独立网站： Google 正在努力调整算法，让那些规模虽小、但内容含金量极高的网站，能有公平的曝光机会。

如果用个比喻，这就像一场篮球赛，裁判（Google）发现之前的判罚尺度（HCU）虽然打击了恶意犯规，但也让一些小个子球员的好球被误判。于是，他们在中场休息时开会检讨，重新调整了吹判的标准，让比赛能更公平地奖励真正的“球技”，而不只是“体型”。

几家欢乐几家愁：谁是赢家？谁又该警惕？

在这次“判罚尺度”调整后，网站生态也出现了明显的变化。根据我们的观察与分析，赢家和输家变得更加清晰：

潜在的输家（该拉响警报的类型）：

  • 内容农场与 AI 内容工厂： 那些利用工具在短时间内生成大量文章，但内容缺乏深度、观点和灵魂的网站。Google 越来越擅长分辨人类的细腻情感和 AI 的样板化写作。
  • 薄弱的联盟营销网站： 如果你的网站只是从电商平台复制贴上产品规格和官方图片，配上几句空泛的“推荐”，而没有任何真实的开箱、评测或使用心得，那这次肯定会很受伤。
  • 新闻聚合站： 只是从各大新闻网转载文章，自己没有产出任何独家报导或深度分析的网站。在 Google 眼中，这类网站的“附加价值”极低。

潜在的赢家（受算法鼓励的类型）：

  • 深度耕耘的利基博客： 想像一下，一个由退休甜点师傅经营的烘焙博客，里面不只有食谱，还有他过去数十年的失败经验、独门诀窍和对食材的独到见解。这种充满“第一手经验”的内容，正是 Google 最想奖励的。
  • 拥有真实用户社群的论坛或网站： 像是 Threds、PTT、Dcard 或是一些特定主题的论坛，上面有大量真实用户在分享他们对产品、服务的真实看法和讨论。这些内容的“真实性”和“多元性”价值千金。
  • 提供独特数据与原创研究的网站： 那些不只是引用别人报告，而是自己动手做调查、发问卷、整理数据，并发布独家观点的网站。它们为网络世界提供了全新的资讯，是 Google 眼中的瑰宝。

一个小提醒： 在 8 月 19 日左右，Google 曾公开承认更新过程中出现 Bug 并已修复。所以，别只看那一两天的数据就心慌意乱。建议你将时间拉长到一至两周，观察排名的长期趋势，才能更准确地评估这次更新对你的真实影响。

你的“网站健检清单”：3 个立即可以动手的应对策略

好了，理解了来龙去脉后，最重要的问题来了：“我现在到底该怎么办？”

别再喊“内容为王，使用者体验至上”这种空泛的口号了。我为你准备了一份可以直接动手的“健检清单”，从三个层面，彻底检视并优化你的网站。

策略一：对你的内容进行一次“灵魂拷问”

打开你网站上最重要的几篇文章，然后诚实地问自己以下几个问题：

  1. 独特价值在哪？ 这篇文章提供了网络上其他地方找不到的独特资讯、观点或经验吗？还是只是把前五名的文章重新排列组合而已？
  2. 作者是谁？ 内容是由具备相关领域第一手经验的人写的吗？（例如，一篇关于潜水的文章，作者真的有潜水执照吗？）文章是否清楚地展示了作者的专业背景？
  3. 问题解决了吗？ 读者在搜索这个主题时，心中可能有哪些疑问？你的文章是否一次性、完整地解答了这些疑问，让他看完后心满意足，而不需要再回头去 Google 其他资料？
  4. 你会收藏吗？ 如果你就是目标读者，你会把这篇文章加到浏览器书签，觉得它未来还用得上吗？

如果大部分问题的答案都是否定的，那这就是你需要优先动手修改的内容。

策略二：把 E-E-A-T 从口号变成网站的 DNA

E-E-A-T 是 Google 评估内容品质的核心准则，它分别代表：

  • Experience (经验)
  • Expertise (专业)
  • Authoritativeness (权威)
  • Trustworthiness (信任)

与其把它当成一个抽象概念，不如把它变成你网站的“实践清单”：

  • 实践“经验”： 在文章中加入清晰的“作者简介”区块。尽量使用自己拍摄的照片和影片，而不是图库素材。多分享个人的真实故事和案例。
  • 实践“专业”： 如果内容涉及专业领域 (YMYL – Your Money Your Life)，务必引用可信的外部来源（如学术论文、官方报告）。在作者简介中展示相关的证照、学经历或得奖纪录。
  • 实践“权威”： 积极争取被其他相关领域的权威网站引用或报导。在社群媒体上建立清晰的品牌形象，让大家一提到这个领域就想到你。
  • 实践“信任”： 确保你的网站有清楚的“关于我们”、“联络我们”页面。全站使用 HTTPS 安全连线。提供明确的隐私权政策和服务条款。

策略三：别只顾著 Google，更要照顾“真人”的使用体验

使用者体验 (UX) 不再只是网站速度快、适合手机看而已。Google 现在更关心“导航体验”。

问问自己：

  • 当使用者透过搜索来到你的某一篇文章后，他能轻易地找到站内其他相关、有帮助的内容吗？
  • 你的网站选单和分类结构清晰吗？还是一个让使用者点进来就迷路的数位迷宫？
  • 网站上的广告会不会多到干扰阅读，让使用者想立刻关掉分页？

一个好的网站，应该像一位热情的向导，在使用者看完一篇文章后，能自然地引导他：“嘿，你可能对这个主题也感兴趣喔！”而不是一个冷冰冰的房间，看完就只能离开。

结论：停止追逐算法，开始服务你的使用者

如果你想从这篇文章带走一句话，我希望是这句：这次更新，是 Google 迄今为止，最明确的一次表态——最好的 SEO，就是打造一个你的目标客群真心喜爱、觉得超级有用的网站。

过去那种研究算法漏洞、堆砌关键字的投机时代，正在快速走向终结。

未来，你的思考模式应该从“我该如何做才能讨好 Google？”彻底转变为“我该如何做，才能最极致、最完整地服务好我的使用者？”。

当你真正做到后者，当你的网站在你的领域里，成为那个最权威、最可信、最充满真实经验的资源时，你根本不需要去追逐算法。因为，Google 的算法会反过来追逐你。

这是一条更长远、更稳健的道路，但它通往的是一个无法被轻易动摇的成功。

想深入学习更多实战 SEO 策略，持续优化你的网站体质吗？ 欢迎探索我们为你准备的完整 SEO 教程文章，让你从容应对每一次的数位变革。

相关文章