如果你做 SEO 一段时间了，一定对这种感觉不陌生：

昨天还在庆祝好几个关键字冲上第一页，今天一早醒来，它们却集体消失，仿佛人间蒸发。你盯着 Google Analytics 那条绿色的流量线，感觉自己就像在坐云霄飞车，心脏随着排名上上下下，快要麻痹了。

这种网站排名波动，是每个 SEO 从业者的恶梦，也是家常便饭。问题是，当剧变来临时，你是恐慌地乱动一通，还是能像个老手一样，冷静地泡杯咖啡，看清局势？

Google 2021 年 6 月 2 日算法更新

要理解“耐心”在 SEO 中的价值，没有比 2021 年 6 月和 7 月“连续剧式”的双核心更新更好的教材了。

在 2021 年 6 月 2 日，Google 透过官方 Twitter 正式发表了当年度的第一次核心更新。但奇怪的是，他们在同一则公告里，就预告了“下个月还有一次”。

Google SearchLiaison 在 2021 年 6 月 2 日的推文中表示：

“今天稍晚，我们将发布一次广泛核心更新…它被称为 2021 年 6 月核心更新…这之后将会跟着 7 月的核心更新。”

这是非常罕见的操作。Google 解释说，因为有些准备好的改良来不及放进 6 月的更新包，所以干脆拆成两次发布。

这场“主震 + 余震”的连续更新，给了所有 SEO 人一个血淋淋的教训：

  • 在 6 月更新中排名暴跌的网站： 如果站长当时急着大改网站，很可能在 7 月的“余震”中再次被洗牌，完全白费功夫。
  • 在 6 月更新中排名上升的网站： 如果站长当时就开香槟庆祝，也可能在 7 月的更新后，发现排名又被打回原形。

面对核心算法更新，短期的排名涨跌可能只是暂时的。在尘埃落定之前，任何仓促的行动都可能是错的。

什么是核心更新？把它想成一场“有主震和余震”的地震

首先，我们得理解，所谓的“广泛核心算法更新”(Broad Core Update)究竟是什么。

Google 官方的说法是，他们每年都会对整体排名系统进行几次重大改良，目的是为了更准确地评估内容，提供更相关的搜索结果。

但对我们网站主来说，更贴切的比喻是：一场无法预测的地震。

它不是针对你个人，而是整个板块（搜索生态系）的移动。当地震（核心更新）来袭时，有些房子（网站）会倒塌，有些却能屹立不摇，甚至有些原本被遮蔽的房子，会因此重见天日。

更重要的是，一场大地震之后，通常还会伴随着“余震”。你不会在主震刚停就马上冲出去盖新房子，对吧？你会先观察，等待情势稳定。这个观念，至关重要。

当“地震”来袭：你的第一反应决定存活率

好了，历史课上完了。那么，当下一次排名“地震”来临时，你该怎么做？这里有一份“冷静应对 SOP”：

  1. 第一步：确认消息，而不是猜测
    不要自己吓自己。先去 Google Search Central 的官方社群或网志，确认是否真的有官方宣布的更新。很多时候，排名波动可能只是暂时的数据抖动。
  2. 第二步：分析数据，找出震央
    打开你的 Google Search Console。是全站流量都在掉，还是只有特定类型的页面？是桌机还是行动装置？是哪些关键字受影响最大？数据分析能帮助你理解这次更新可能针对的是哪个面向，例如是内容品质、使用者体验，还是行动装置友善度。
  3. 第三步：耐心！耐心！还是耐心！
    记住 2021 年的故事。核心更新完全部署需要一到两周。在这段期间，排名会非常不稳定。给它一点时间，让“余震”过去。不要在排名波动期间进行大规模的网站修改。

如何打造一座“抗震”的网站？回到 SEO 的不变真理

被动地应对，不如主动地预防。你无法阻止地震发生，但你可以把房子盖得更坚固。在 SEO 的世界里，这座“抗震建筑”的蓝图，就是回归基本功。

你的内容，是快餐还是盛宴？

Google 在它的核心更新说明页面中，反复强调一个观念：他们奖励的是高品质的内容。

问问自己：

  • 我的文章只是东拼西凑的资讯，还是一篇提供了独到见解、深入分析的原创内容？
  • 读者看完我的文章后，是觉得“哦，知道了”，还是“哇！原来是这样！解决了我的大问题！”？
  • 我的内容是否过时了？（例如，一篇 2018 年的“最佳手机推荐”）

就像 Google 针对产品评论的更新所揭示的趋势一样，Google 越来越青睐那些提供真实体验、深度评测的内容，而不是浅薄的资讯农场。

你是谁？Google 为什么要相信你？（E-E-A-T 的真谛）

E-E-A-T (经验、专业、权威、可信) 是你网站的“地基”。

  • 经验 (Experience): 你的内容是否来自第一手经验？
  • 专业 (Expertise): 你是否是这个领域的专家？
  • 权威 (Authoritativeness): 你的品牌在业界是否有声望？
  • 可信 (Trustworthiness): 你的网站是否安全？作者资讯是否透明？

当你的网站排名因核心更新而下降，且你没有违反任何网站管理员指南时，很可能就是 Google 认为，有其他网站在 E-E-A-T 上做得比你更好。

结论：从“追浪者”变身为“筑堤人”

许多 SEO 操作者把自己当成“追浪者”，整天追逐算法的浪头，浪来了就冲，浪退了就慌。

但真正长久的策略，是把自己定位为“筑堤人”。

你的任务不是去追逐每一波不可预测的浪潮，而是专注于建立一道坚固、厚实的堤防——也就是你的网站内容品质、品牌权威性和使用者信任度。当你把堤防筑得够高、够稳，无论外面的风浪多大，你都能安然度过。

从今天起，别再为了一时的排名波动而焦虑。把精力投入到你能 100% 掌控的事情上：为你的使用者，创造真正有价值的内容。这才是应对所有SEO 教程都无法穷尽的未来变化的最终答案。

换你了！你经历过最让你心惊胆跳的排名波动是哪一次？你从中学到了什么宝贵的经验？在下面留言分享吧！

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