Google 终于在年终之际投下了震撼弹。正如先前在 Search On 发表会所预告的新功能，以及业界普遍猜测年底前可能推出的消息，Google 官方正式确认了今年最后一波搜索排名的重大变动。

对于所有网站经营者与 SEO 从业人员来说，了解这次更新的细节与应对方向，将是稳定明年流量的关键。

官方证实：年度最后一次重大更新上线

2020 年 12 月 3 日，Google Search Liaison 官方推特正式宣布，2020 年 12 月核心算法正式推出 (December 2020 Core Update)。这是今年继 1 月与 5 月之后，第三次、也是最后一次的广泛核心更新 (Broad Core Update)。

若想回顾 Google 历年的变动历史与趋势，可以参考我们整理的算法更新完整纪录。

Google 官方声明如下：

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

诚如声明所述，Google 对于此次更新的指导方针与以往的品质标准保持一致，重点依然在于评估内容的相关性与权威性。

更新时程与震荡期：你需要知道的事

距离上一次的 2020 年 5 月核心更新已经过了七个月，这在核心更新的频率中算是间隔较长的。因此，SEO 业界普遍预期这次的搜索结果震荡幅度（SERP Volatility）将会相当显著。

在宣布推出后隔天，Google 随即在 12 月 4 日的推文中表示更新正在进行中。

根据过往经验，核心算法要完全应用到全球所有资料中心与语言的搜索结果，通常需要一到两周的时间。在这段“滚动期”(Rollout) 内，观察到网站排名剧烈波动是正常的现象。建议站长们密切监控数据，但不必在更新尚未完成前过度惊慌或急于大幅修改网站。

排名重新洗牌：内容深度决定胜负

核心更新的本质是对全球搜索结果进行全盘的重新评估。Google 会利用最新的 AI 技术重新审视所有网站的内容品质与多项 SEO 排名信号因素。

这意味着：

  1. 受罚网站的翻身机会：先前若因核心算法导致排名下降，而这段期间有持续改善内容品质的网站，有机会在这次更新中恢复排名。
  2. 相对价值的体现：如果你的排名下降，不一定是你做错了什么，很可能是竞争对手的内容品质提升了，相对挤压了你的位置。

简单来说，“排名结果将诚实反映你所付出的优化努力”。

展望未来，SEO 的核心重点将渐渐转移至内容的深度 (Depth) 与广度 (Breadth)。

要在 2021 年保持竞争力，你不能只提供针对单一关键字的浅层资讯。Google 偏好能提供“更丰富内容”的页面，例如：

结论：面对波动的正确心态

你的网站流量是否已经感受到这次 12 月核心算法更新的影响？SEO 是一场长期的耐力赛，唯有持续专注于提供对使用者真正有价值的高品质内容，才能在不断变动的算法中站稳脚步。

欢迎在下方留言分享你的观察数据，或是将这篇即时分析分享给身边同样在经营网站的朋友，让我们一起探讨这次更新的影响范围。

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