嘿，身为网站经营者的你，最近是不是也在 SEO 的圈子里，看到一些让人心头一震又有点窃喜的标题？

“重大变革！Google 移除页面体验排名系统！”
“网站速度不再重要？SEO 规则大洗牌！”

如果你看到这些消息，心里想的是：“太好了！我终于可以不用再管那烦人的 Core Web Vitals，可以把网站塞满酷炫但跑很慢的特效了！”

那么，请先踩个刹车。因为，你可能完全搞错重点了。

真相是：Google 不但没有“淘汰”页面体验，这次的改变，反而可能意味着它的重要性变得比以往任何时候都更加无所不在。

这篇文章，就是要来当那个戳破泡泡的乌鸦嘴。我会用一个超简单的比喻，让你秒懂 Google 这次到底在玩什么“文字游戏”，并告诉你，为什么从现在开始，你应该比以前更关心你的“使用者体验”。

SEO 界的文字游戏？搞懂“信号 vs. 系统”的关键差异

这场混乱的源头，来自于 Google 对两个技术术语的重新定义：“排名信号 (Ranking Signal)”与“排名系统 (Ranking System)”。

我知道，光看这两个词就让人头痛。所以，让我们用一个更生活化的比喻来理解：做一道顶级的红烧牛肉。

排名信号 (Signals) = 食材

“信号”就像是构成这道菜的基础食材。

  • 一块顶级的台湾温体牛腩
  • 一瓶陈年的金兰酱油
  • 几颗清脆爽口的青江菜
  • 新鲜的葱、姜、蒜

单独来看，它们每一个都是影响最终美味的关键“元素”。在 SEO 的世界里，“网站载入速度 (Core Web Vitals)”、“HTTPS 安全性”、“行动装置相容性”……这些，就是所谓的“排名信号”，也就是我们的“食材”。

排名系统 (Systems) = 食谱 / 厨师

“系统”则是运用这些食材的方法论，也就是我们的“食谱”或“厨师”。

  • 《阿基师偷呷步：红烧牛肉食谱》
  • 《米其林三星主厨：法式澄清汤食谱》

这些“系统”会决定要用哪些“信号”（食材），以及用什么样的权重和方式，来烹调出最终的成品（搜索结果排名）。Google 的“核心排名系统”、“实用内容系统”就是这些“食谱”。

所以，到底发生了什么事？

过去，Google 有一道独立的菜色，叫做“页面体验系统”，它主要就是用“页面体验”这批食材来做评分。

而现在，Google 的 Danny Sullivan 亲自下海澄清，他们决定把这道独立的菜色给取消了。但重点是，他们并没有把“页面体验”这批顶级食材丢掉！

相反的，他们决定：“这批食材太棒了！以后我们所有的菜色——无论是核心排名的《红烧牛肉》，还是实用内容的《清炖牛汤》——都要把这些食材纳入考量！”

看懂了吗？这不是一次“降级”，这根本是一次“全面升级”！

页面体验的影响力，从一个相对独立的系统，扩散渗透到了 Google 几乎所有的核心排名系统之中。它不再是一道可选的配菜，而是变成了所有主菜都必须使用的基础调味料。

所以，Google 的“页面体验”这盘菜，到底包含哪些顶级食材？

既然这些“食材”变得如此重要，我们就必须清楚地盘点一下，我们的冰箱（网站）里，到底备齐了哪些货。

以下，就是构成“页面体验”这个概念的几大核心信号：

  1. 网站使用体验核心指标 (Core Web Vitals, CWV)：
    这是使用者“体感”的最直接指标。
    • LCP (最大内容绘制)： 简单说，就是使用者点进你的网站后，最重要的内容（通常是最大的图片或文字区块）有多快出现？这关乎使用者的“第一印象”。
    • INP (与下一个绘制的互动)： 在页面载入期间，当使用者第一次点击按钮、选单时，网站有多快给出反应？这关乎网站的“互动流畅感”。
    • CLS (累计版面配置位移)： 页面载入时，上面的按钮、图片或广告，会不会突然跳来跳去，害使用者点错地方？这关乎网站的“视觉稳定性”。
  2. 行动装置相容性 (Mobile-Friendliness)：
    这点很直白：你的网站在手机上看起来OK吗？使用者需不需要像老花眼一样，用两根手指不断地缩放页面，才能看清楚上面的字？
  3. HTTPS 安全性：
    看看你的网址列，开头是安全、有小锁头图案的 https://，还是不安全的 http://？这对 Google 和使用者来说，是信任感的基础。
  4. 没有侵入性插页广告 (No Intrusive Interstitials)：
    使用者点进你的网站，是不是会先被一个盖住整个屏幕、还找不到关闭按钮的弹出式广告给惹恼？如果是，那就是极差的页面体验。

从理论到实战：“使用者体验”SEO 优化行动清单

知道食材有哪些之后，就该来动手优化了。

  • 针对 Core Web Vitals：
    • 诊断： 使用 Google 官方的 PageSpeed Insights 工具，输入你的网址，它会给你一份详细的体检报告。
    • 行动： 最常见的优化方式包括：压缩图片大小、启用快取功能、减少不必要的 JavaScript 和 CSS 档案。
  • 针对行动装置：
    • 诊断： 最好的工具，就是你自己的手机。亲自用手机逛逛你的网站，体验一下流程顺不顺。
    • 行动： 确保你的网站采用 RWD (响应式网页设计)。检查按钮和连结之间的间距是否足够大，避免“胖手指”的误触。
  • 针对 HTTPS：
    • 行动： 如果你的网站还没升级，请立刻联络你的主机商或网页设计公司，为网站安装 SSL 凭证。这在今天是网站的标准配备。
  • 针对广告：
    • 行动： 重新审视你网站上的弹出式广告。它们是否真的有其必要性？有没有更不干扰使用者的呈现方式（例如：滑到页尾才出现）？

结论：别再纠结术语了，SEO 的终极答案只有一个

说到底，这场“信号 vs. 系统”的辩论，其实是 Google 在用更精确的技术语言，反复重申一个我们早已知道，却时常忽略的朴素真理。

最好的影响 SEO 的各种因素，从来就不是去迎合某个单一的、酷炫的技术名词。

最好的 SEO，就是打造一个“真人”会真心喜爱、用起来畅行无阻的网站。

停止追逐那些不断变化的技术术语吧。开始去痴迷于你的“使用者”：他们是谁？他们在什么情境下使用你的网站？他们在过程中遇到了什么阻碍？

当你把使用者的体验，放在所有决策的核心时，你会惊讶地发现，你不知不觉中，就已经满足了 Google 所有重要的排名信号和系统。

因为，Google 终其一生，都只是在努力奖励那些，最懂使用者的网站而已。

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