Google 再次更新了他们的“搜索品质评估指南”（Search Quality Raters Guidelines，简称 QRG），而且目标非常明确，就是要揪出那些想用“假 E-E-A-T”来鱼目混珠的内容！想知道怎么回事？赶快看下去！
Google 又出招！QRG 更新直指“假 E-E-A-T”与欺骗性内容
前几天我们才刚发布了 Google 更新了搜索品质评估指南，“动机”与“原创”成排名新关键，尤其是针对“低品质内容”的定义，变得更精准、更严格。而这次更新更清楚、更扩大地阐述了多种 Google 希望品质评估员揪出来的“欺骗手法”。这也延续了 Google 持续优化指南的趋势，让评估员们更能精准抓到各种细微的品质问题。
记住！“真实性” 绝对是你 SEO 和内容策略的核心，没有之一！
QRG 4.5.3 条款大翻新：打击欺骗，Google 是认真的！
这次更新的重头戏在 QRG 的 4.5.3 条款。这部分几乎是重写了，变得更清晰易懂，最重要的是，它扩大了打击范围，涵盖了更多种类的欺骗行为。
我们可以合理推测，以前可能有些网站的欺骗手法被评估员忽略了，所以这次更新就是要补上这个漏洞。这也可能暗示著，Google 的算法在不久的将来，会更能辨识出这些指南中描述的欺骗手法。
QRG 4.5.3 更新标题，看看标题就知道变化有多大：
旧标题：“4.5.3 欺骗性的页面目的与欺骗性的主要内容设计”
新标题：“4.5.3 欺骗性页面目的、有关网站得欺骗性资讯、欺骗性设计”
所有使用任何类型欺骗的页面或网站都应被评为最低，因为它们是不值得信任的。以下是在页面品质评级期间需要寻找的一些类型的欺骗行为。
| 欺骗类型 | 描述 |
| 欺骗性目的 | 该页面或网站表面上似乎有一个目的，但实际上是出于不同的原因而存在。 |
| 有关网站或内容创作者的欺骗性讯息 | 该网站故意提供有关网站或内容创建者的不准确或误导性信息，以使网站显得值得信赖。 |
| 欺骗性设计 | 页面或内容被故意设计为看起来像一种类型的页面或内容，但实际上充当另一种类型的页面或内容。 |
注意：欺骗性页面类型清单不会是完整的——随着人们和搜索引擎弄清楚他们是如何被骗的，欺骗性网站会继续发展。
整个章节都为了更清晰而做了微调和重新组织。这不完全是新政策，更像是对现有政策的详细和细致化版本，当然也加入了一些全新的内容。
“欺骗性目的”再升级，想骗点击？门都没有！
关于“欺骗性目的”，新增了这一段内容：
“欺骗性目的：
网页故意提供不正确资讯来推广产品，以便从营利连结的点击中赚钱。例如：某产品推荐页面假冒名人博客，或基于虚假的个人独立测试（实际上并未进行此类测试）来推荐产品。”
Google 非常有可能已经有算法和流程来侦测和移除这类欺骗性内容的网站。虽然你可能觉得“稍微骗一下”应该不至于让排名一落千丈，但何必冒这个险呢？专注于真实性，永远是最安全的做法。
要搞清楚，这部分的重点不只是“在网站上放假资讯”，而是你的“目的”本身就是欺骗性的。与欺骗性目的相反的，就是植根于真实性、出于真诚意图的目的。
小心！“假 E-E-A-T”内容，Google 盯上你了！
这次更新增加了一个全新的章节，专门针对网站上伪造的 E-E-A-T（专业性 Expertise、经验 Experience、权威性 Authoritativeness、可信度 Trustworthiness）内容。
很多 SEO 天天喊着要“加上 E-E-A-T”，但事实是，E-E-A-T 不是你“加上去”的东西。E-E-A-T 是一个网站的内在品质，体现在研究网站、了解网站以及消费内容的整体体验中，这些体验可能会产生访客对网站的讯号。
来看看 Google 对“假 E-E-A-T”内容的指南：
“网页或网站提供欺骗性的商家资讯。例如，某网站宣称拥有实体‘砖瓦店面’，但实际上只在线上营运。虽然纯线上业务没有问题，但声称拥有实体店面（例如：使用假照片、假实体店地址）就是欺骗。
网页或网站使用‘假的’拥有者或内容创作者档案。例如，使用 AI 生成的内容搭配虚构的‘作者’档案（AI 生成的图片或欺骗性的创作者描述），使其看起来像是真人撰写的内容。
关于创作者专业性的资讯不实且具有欺骗性。例如，作者或创作者档案不正确地声称拥有某种证照或专业知识（例如：内容创作者谎称自己是医疗专业人士），以使内容看起来比实际上更值得信赖。”
看到没有？想用 AI 生成一些假专家、假医生、假律师来撑场面？或是明明是个一人公司，却搞得像跨国大企业有实体店面？Google 说：NO！
欺骗性内容、按钮和连结：别把使用者当傻瓜！
新的品质评估指南也针对那些使用欺骗性手段，诱使使用者执行非预期操作的网站。这种极端的欺骗行为，正常的网站主应该都不会这么做啦！
以下是“欺骗性设计”章节新增的内容：
“页面上有设计欺骗性的按钮或连结。例如，弹出视窗、插页广告或页面上的按钮或连结，其设计看起来像是在做一件事（例如关闭弹出视窗），但实际上却有不同的结果，是大多数人不会预料到的，例如下载一个应用程序。
页面标题具有误导性，或标题与页面内容完全无关。期望看到与标题相关内容而来到该页面的人会感到被欺骗或受骗。”
这种“假关闭按钮，真下载病毒”的奥步，或是标题党钓鱼文，Google 也是零容忍！
此次更新对 SEO 的影响
这次的更新意味着 Google 对网站真实性的要求进一步提升。SEO 从业者需要确保网站内容的每一个面向都体现出真实性，而非仅追求表面上的 EEAT。以下是几个关键影响：
内容真实性成为核心：假冒资讯或虚假背书可能导致排名下降，甚至被移除出搜索结果。
YMYL网站受影响更大：涉及健康、财务等敏感主题的网站需特别注意，建立真正的专业知识和可信度。
使用者体验至上：误导性设计不仅影响使用者信任，也可能触发 Google 的算法惩罚。
| 更新类型 | 具体例子 | 对 SEO 的影响 |
|---|---|---|
| 欺骗性目的 | 假名人推荐、虚假产品测试 | 可能导致排名下降，需确保资讯真实性 |
| 欺骗性 EEAT 内容 | 假实体店面、AI 虚假作者个人档案 | 需建立真实的专业背景，避免虚假声称 |
| 欺骗性设计 | 误导按钮、标题与内容不符 | 影响使用者体验，可能触发算法惩罚 |
这次更新，你必须知道的三件事！
“欺骗性目的”定义更广
4.5.3 条款现在明确包含了新的欺骗性页面意图范例，例如假代言或伪造的产品测试报告。
修订强调了欺骗性目的不仅仅是错误资讯，还包括内容背后误导性的动机。
严打“假 E-E-A-T”内容
新增了一个子章节，专门处理 E-E-A-T 的欺骗性陈述，包括：
假的商家详细资料（例如，假装有实体店）。
虚构的作者档案或 AI 生成的虚拟人物。
对创作者专业性的虚假声明，例如未获得的专业证照。
小心“欺骗性设计”与 UI 操作
评估指南特别指出了操纵性的界面元素，例如：
假装关闭弹出视窗却触发下载的按钮。
与内容不符的误导性页面标题。
总结
这次 Google 在 2025 年对搜索品质评估指南的更新，大幅扩展了评估员识别欺骗性网页内容的方式。更新明确了涉及页面目的、虚假 E-E-A-T 内容以及误导性设计元素的欺骗行为，再次强调了真实性在 SEO 和内容策略中的核心地位。
这次更新的目的，就是要帮助评估员更有效地辨识那些可能误导使用者或借此膨胀排名的操纵手法，同时也指出了 Google 目前正重点关注的低品质内容类型。这次指南更新是一个重新审视网站和内容策略的机会，确保一切以真实性为重点。
所以，各位 SEO 同好们，别再想着走捷径、耍小聪明了！“真实性”才是关键。用心经营你的内容，提供真正有价值的资讯，建立使用者信任感，这才是长久在 Google 搜索结果中屹立不摇的关键！只有这样，我们才能在未来的搜索引擎算法变更中立于不败之地。随着数字营销环境的演进，真实性和使用者信任将成为长期竞争的关键。
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