你用手机滑网页时，最受不了的事情是什么？

如果我猜得没错，八成是“网页开太慢”吧？点了一个连结，画面却一直停在全白，进度条卡在那边动也不动，那种烦躁感真的会让人想直接把分页关掉。

在几年前，Google 为了解决这个全球性的“手机不耐症”，推出了一个超级武器，叫做 AMP (Accelerated Mobile Pages)，中文叫“加速行动版网页”。它就像是网站界的超级英雄，承诺能让网页“咻”一下就打开，快到不可思议。

当时，所有做内容的网站、新闻媒体，都趋之若鹜，纷纷导入 AMP，深怕自己慢了一步就被淘汰。但奇怪的是，这几年，好像越来越少人提起 AMP 了。那个曾经在搜索结果中闪闪发亮的“闪电标志”也悄悄消失了。

所以，AMP 到底发生了什么事？它还重要吗？如果你的网站还在用 AMP，或是正考虑要不要用，这篇文章就是为你准备的。我们会用最白话的方式，带你走一趟 AMP 的旅程，从它为何爆红、有哪些优缺点，到为什么现在渐渐式微，以及最重要的——你现在到底该怎么做。

到底什么是 Google AMP？把它想像成网站的“轻装赛车版”

我们先用个简单的比喻来理解 AMP。

想像一下，你平常的网站是一台豪华露营车，里面应有尽有：舒服的沙发（酷炫的互动特效）、豪华厨房（复杂的会员系统）、卡拉 OK（各种广告追踪码）。功能齐全，但就是笨重、跑不快。

而 AMP 版本的网页，就是一台为了比赛而生的 F1 赛车。

工程师会把露营车上所有非必要的东西——沙发、厨房、音响——全部拆光，只留下最重要的三样东西：一个轻量化车架（精简的 HTML）、一颗超强引擎（特制的 JavaScript），和一个能让你在任何赛道都立刻拿到车的全球物流团队（Google 的快取服务）。

这台赛车的唯一目标，就是“快”。它牺牲了豪华舒适，换来极致的速度。这就是 AMP 的核心精神。

AMP 运作的三剑客

技术上来说，AMP 是由三个部分组成的：

  1. AMP HTML： 这是一套“减重版”的 HTML。它拿掉了很多传统 HTML 的标签，只允许使用一小部分被认可的、保证快速的语法。你可以把它想像成赛车的轻量化骨架。
  2. AMP JS： 这是一套特制的 JavaScript 函式库。它最大的特色是“异步载入”，意思是你网页上的图片、广告等资源，不会卡住主要内容的显示。它会聪明地安排载入顺序，让使用者第一时间就看到文章，其他东西再慢慢跑。这就是赛车的强力引擎。
  3. Google AMP Cache： 这是 Google 提供的“内容传递网络”（CDN）。当你做好一个 AMP 页面后，Google 会先把它抓去存放在自己遍布全球的服务器上。当有使用者搜索到你的文章时，Google 会直接从离使用者最近的服务器把这个“快取”好的页面送过去，而不是大老远跑来你的主机拿资料。这就像是你的赛车早就被运到世界各地的赛道旁，随时准备出发。

这三者加起来，创造了 AMP 几乎“即时载入”的魔法。

想当年，AMP 为何这么红？那些令人无法抗拒的诱因

在 2015 年刚推出时，AMP 迅速席卷了整个网络世界，特别是新闻和内容网站。为什么？因为 Google 给的“胡萝卜”实在太香了。

快，还要更快！几乎是“秒开”的载入速度

这是最直接的好处。在那个手机网速还没那么快的年代，AMP 页面的载入速度比一般行动版网页快上好几倍。这意味着更低的跳出率、更长的阅读时间，以及更开心的使用者。对内容网站来说，这就是真金白银的流量。

搜索结果页的“闪电标志”与独占轮播版位

这才是真正的杀手锏。Google 为了推广 AMP，在搜索结果页面 (SERP) 给了它“特殊待遇”：

  • 闪电标志： 符合 AMP 规范的网页，在搜索结果旁会出现一个灰色的闪电符号，看起来就像是“官方认证，速度保证”的标签，非常吸引人点击。
  • 热门报导轮播（Top Stories Carousel）： 在行动装置上搜索新闻关键字时，最上方会出现一个横向滑动的卡片区块，专门显示 AMP 文章。能挤进这个版位，等于是拿到了搜索结果首页的黄金店面，流量瞬间暴增。

在当时，想进入这个轮播区块，唯一的门票就是使用 AMP。你说，这能不让所有媒体网站为之疯狂吗？

帮你的服务器省力：Google Cache 的威力

因为使用者看到的 AMP 页面大多是从 Google 的快取服务器来的，这也大大减轻了网站主机的负担。就算一篇文章突然爆红，涌入大量流量，你的服务器也不会因此瘫痪，因为大部分的请求都由 Google 扛下来了。

但天下没有白吃的午餐，AMP 的“妥协”有哪些？

速度和流量的诱惑很大，但采用 AMP 也意味着你必须做出许多妥协。这也是许多开发者和营销人员对它又爱又恨的原因。

被剥夺的自由：功能与设计上的重重限制

为了追求极致速度，AMP 舍弃了太多东西。你不能随心所欲地使用自己写的 JavaScript，很多酷炫的互动效果、复杂的表单、弹出式视窗都无法实现。网站的 CSS 样式也受到严格限制，导致很多 AMP 页面看起来都大同小异，缺乏品牌特色，就像穿着制服一样。

“我的网站怎么变成 Google 的了？”令人困惑的 URL 问题

这是 AMP 最为人诟病的一点。当使用者从 Google 搜索结果点击一个 AMP 连结时，他们浏览器上方显示的网址并不是你的 www.你的品牌.com，而是一长串以 www.google.com/amp/… 开头的网址。

这带来了几个大问题：

  • 品牌辨识度降低： 使用者搞不清楚自己到底在哪个网站上。
  • 分享困难： 当使用者想分享这篇文章时，复制出去的连结也是 Google 的网址，而不是你网站的原始连结。
  • 数据追踪复杂化： 这让网站分析（Analytics）的设定变得更加复杂，很难准确追踪使用者行为。

开发与维护的隐形成本：等于要养两个版本的网页

AMP 并不是取代你现有的网页，而是你必须为同一篇文章，额外制作一个 AMP 版本。这代表：

  • 双倍工作量： 你需要开发和维护两套模板（一个常规版，一个 AMP 版）。
  • 内容同步问题： 每次更新文章，都要确保两个版本都同步更新，否则可能会有内容不一致的状况。
  • 技术门槛： 对于没有技术背景的团队来说，要搞定 AMP 的各种规范和除错，本身就是一个不小的挑战。

风向大转变：为什么现在大家不怎么提 AMP 了？

从 2020 年开始，AMP 的光环逐渐褪去。这背后最大的推手，正是 Google 自己。Google 并没有“放弃”AMP，而是将游戏规则从“独厚 AMP”转变为“奖励所有优质体验的网站”。

游戏规则改变者：Google 的“网页体验更新”（Page Experience Update）

2021 年，Google 正式推出了“网页体验更新”。这个更新的核心思想是：我们不只关心网页内容好不好，也关心使用者在浏览这个网页时的“感受”好不好。

这个“感受”包含了很多面向，例如：网站是否对行动装置友善？是否使用安全的 HTTPS？有没有烦人的弹出式广告？而其中最重要的，就是载入速度与互动体验。

新时代的指标：“网站核心指标”（Core Web Vitals）登场

为了量化“网页体验”，Google 提出了一组具体的评分标准，称为 “网站核心指标”（Core Web Vitals）。它主要由三个指标组成：

  1. LCP (Largest Contentful Paint)： 衡量“载入速度”。网页中最大的内容（通常是主图或大标题）花了多久才显示出来？
  2. FID (First Input Delay)： 衡量“互动性”。当使用者第一次点击按钮或连结时，浏览器需要多久才能做出反应？
  3. CLS (Cumulative Layout Shift)： 衡量“视觉稳定性”。网页载入时，有没有发生元素突然跳动、导致使用者点错位置的恼人情况？

重点整理：现在不用 AMP，只要你的网站够快，一样能进“热门报导”

这是最重要的转变：随着网页体验更新的推出，Google 宣布，“热门报导”轮播区块不再是 AMP 的专利了！

只要你的网页符合 Google 新闻的内容政策，并且在“网站核心指标”上表现良好（也就是说，只要你的网页本身就够快、体验够好），就算你没有 AMP 版本，一样有资格进入那个黄金版位。

这等于是 Google 亲手拿掉了当年推广 AMP 时最强大的诱因。既然不使用 AMP 也能获得同样的好处，而且还能摆脱 AMP 的种种限制，那大家自然就没有那么强的动机去用了。

终极哉问：所以，我的网站现在到底还需不需要用 AMP？

说了这么多，我们来回答最关键的问题。

对 99% 的网站主来说：答案是“不用了，专心优化本站体质就好”

是的，你没看错。对于绝大多数的博客、品牌网站、形象网站、甚至电商网站来说，在 2024 年及以后，你不需要再花费心力去导入或维护 AMP。

你应该把时间和资源，投入到更根本、更有价值的事情上：直接优化你原始网站的“网站核心指标”（Core Web Vitals）。

与其维护一个功能受限的“赛车版”，不如好好帮你的“豪华露营车”减重、保养引擎、优化动线。让它在保有完整功能和品牌特色的前提下，也能跑得够快。这样做的好处是：

  • 一体适用： 所有使用者（无论从哪里来）都能享受到好的体验。
  • 维护单纯： 只需要管理一套网站。
  • 品牌一致： 你的品牌形象和 URL 都是统一的。
  • 符合趋势： 这才是 Google 现在真正鼓励的方向。

有例外吗？什么情况下你“可能”还需要考虑 AMP？

凡事总有例外。如果你属于以下极少数情况，或许可以继续使用或考虑 AMP：

  • 大型国际新闻媒体： 如果你的网站是像 BBC、纽约时报这样等级的媒体，每天发布海量新闻，且已经有一套非常成熟、自动化的 AMP 发布流程，那在没有遇到大问题之前，维持现状也是一个选项。
  • 目标市场网络环境极差： 如果你的主要读者遍布在网络基础建设非常落后的地区，AMP 的极致轻量化或许还能发挥一些优势。

但即便如此，长远来看，专注于优化主站的 Core Web Vitals 依然是更健康、更可持续的策略。

结论：AMP 的精神永存，专注于“使用者体验”才是王道

回顾 AMP 的历史，它无疑是一个成功的“催化剂”。它像一条鲶鱼，搅动了整个网络生态，用一种近乎强迫的方式，让所有网站主和开发者意识到“行动装置的速度”有多么重要。

如今，AMP 的阶段性任务已经完成。它成功地把“速度就是体验，体验就是一切”的观念深植人心。那个闪电标志虽然消失了，但它所代表的精神——追求极致的使用者体验——已经转化为 Core Web Vitals，成为了现代网站的基础建设。

所以，别再纠结于要不要用 AMP 这个“工具”了。我们应该感谢它曾经带来的启发，然后把目光放远，专注于打造一个内容优质、设计精美、而且最重要的是——让使用者用起来飞快又顺畅的网站。

这，才是未来十年不变的 SEO 王道。

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