你有没有这种感觉？一提到 SEO，马上就有人跟你说：“外部链接很重要！”于是，你开始到处去论坛留言、交换连结、在各种不知名的网站上留下你的网址。你忙了半天，连结数量看似增加了，网站排名却依然躺在谷底，纹风不动。
你知道为什么吗？因为在今天，你做的很可能是在“制造网络垃圾”，而不是在“建立数位资产”。
Google 早就不是当年那个只会数连结数量的傻瓜了。现在的它，更像一位精明的鉴赏家，能轻易分辨出一条连结的“品质”是高是低。
这篇文章，就是为那些不想再做白工、想真正搞懂连结建立游戏规则的人准备的。我们将带你告别“数量迷思”，深入了解高手们都在用的 8 个“高品质”连结获取策略，让你建立的每一个连结，都成为推动你品牌成长的坚实基石。
为什么一个“好连结”，胜过一百个“烂连结”？
在深入探讨技巧前，我们先来做个思想实验：
假设你想学投资，有两种推荐信在你面前：一封是诺贝尔经济学奖得主写的，推荐你看某本著作；另一种，是 100 个你完全不认识的网友，在不同留言板推荐的同一本书。
你会比较相信哪一个？答案不言而喻。
在 Google 的眼中，外部链接就是一封封的“推荐信”。一个来自权威、专业网站的连结，其分量远远超过一百个来自无名小站或内容农场的连结。这就是我们必须牢记在心的第一原则：品质远胜于数量。
连结的黄金标准：权威性 (Authority) 与相关性 (Relevance)
那么，什么才算是“高品质”的连结？你可以用两个黄金标准来衡量：
- 权威性 (Authority)： 推荐你的人，本身是不是个咖？这个网站是不是在它的领域内有很高的信誉和权重？（例如，台大医学院网站链接到你的健康博客，这就是高权威性）
- 相关性 (Relevance)： 推荐你的网站，跟你的主题有关吗？（例如，一个知名的美食博客连结到你的食谱文章，这就是高相关性）
最理想的状况，是获得兼具“高权威”与“高相关”的连结。这就像是诺贝尔经济学奖得主，推荐你看一本经济学的书一样，完美！但如果两者无法兼得，一般来说，我们会优先追求“相关性”，再考虑权威性。
8 个经得起考验的高品质连结获取策略
好了，你现在已经了解了外部链接的观念，接下来我们进入真枪实弹的战术环节。以下这 8 个策略，涵盖了从被动到主动、从基础到进阶的各种玩法。
外部链接策略一：成为“被动”的连结磁铁（内容营销法）
这是最根本、也最长久的一招。与其去“求”连结，不如创造出让别人“忍不住想连结”的内容。当你的内容好到成为某个领域的指标时，连结会自动找上门。这就是所谓的“连结资产”。
怎么做？ 参考“10 倍内容”心法，创作一篇解决使用者核心痛点的终极指南、一份深入的行业研究报告、或一个极其实用的线上工具。
外部链接策略二：修补网络的破洞（断链建立法）
网络世界中，有无数的网页因为改版、关站而失效，变成了“404 错误页面”。这对那些还连结着它们的网站来说，是个糟糕的使用者体验。而这，就是你的机会。
怎么做？
- 找到你行业内权威网站上的“资源页”或“推荐连结”页面。
- 使用工具（如 Check My Links 浏览器扩充功能）扫描该页面，找出所有失效的“断链”。
- 如果你正好有内容可以取代那个失效的内容（如果没有，就现在去写一篇更好的！）。
- 写信给该网站管理员，礼貌地提醒他：“您好，我发现您页面上的某个连结失效了，这可能会影响读者体验。我正好写了一篇关于这个主题的最新、更全面的文章，或许您可以考虑更新一下连结？”
外部链接策略三：主动出击，成为记者的好朋友（数位公关法）
记者和媒体编辑，每天都在为“找题材”、“找专家观点”而烦恼。如果你能主动为他们提供价值，就能轻松获得来自高权威新闻网站的连结。
怎么做？ 注册使用 HARO (Help a Reporter Out) 这类平台。每天浏览上记者发出的需求，若有符合你专业领域的，立刻提供精辟、有料的观点。一旦被采用，你就能获得一个梦寐以求的媒体连结。
外部链接策略四：站在巨人的肩膀上发声（客座文章法）
在比你更权威的平台上发表文章，不仅能接触到他们的读者，更能从中获得一个指向你网站的宝贵连结。
怎么做？ 锁定你行业内的权威博客或线上杂志，研究他们的文章风格和读者喜好。准备一篇非广告、真正能为他们读者带来价值的原创文章，并向他们投稿。重点是“贡献价值”，而非“推销自己”。
外部链接策略五：打造一个让大家都想引用的终极资源（摩天大楼法）
这个由 SEO 大师 Brian Dean 提出的“摩天大楼技术”（Skyscraper Technique）非常经典。
怎么做？
- 找出你的竞争对手们，在某个关键字上排名很好、且获得很多连结的热门文章。
- 问自己：“我能不能写出一篇比它更深入、更全面、更新、设计更好的文章？”
- 动手写出你的“摩天大楼”内容。
- 找出所有连结到旧文章的网站，联系他们：“嘿，我看到你连结了某篇文章。我最近刚发表了一篇更完整的版本，你可能会想看看。”
外部链接策略六：将“讨论”化为“资产”（无连结品牌提及法）
网络上有很多人在文章或新闻中提到了你的品牌、公司或产品，但却没有加上超链接。这些都是“潜在”的连结机会。
怎么做？ 使用 Google Alerts 或其他品牌监测工具，设定你的品牌关键字。一旦发现有新的提及，就去拜访该网站。如果那是一篇正面的文章，就礼貌地联系作者或站长，感谢他们的提及，并询问是否能方便地为读者加上一个连结，让他们能更了解你们。
连结建立的两个关键细节
外部链接策略七：从“点此连结”到“自然多样”
“锚点文字”（Anchor Text）就是使用者在页面上实际点击的那些带有超链接的文字。Google 会透过它来理解你连结页面的主题。
过去，大家会疯狂地用“完全相符”的关键字作为锚点文字（例如，用“台北美食推荐”连到你的文章）。但现在，过度单一的锚点文字，反而会被视为作弊的讯号。
一个健康的连结轮廓，其锚点文字应该是自然且多样的，包含：
- 品牌名称： “根据 ecdaddy SEO 的研究…”
- 裸 URL： “你可以参考这篇文章：www.example.com…”
- 通用词汇： “点此了解更多”、“阅读这篇文章”
- 部分相符或语意相关的词： “这份关于台北餐厅的指南”
- 完全相符的关键字： （少量使用即可）
外部链接策略八：客制化沟通与必要的耐心
无论你用哪种策略，很多时候都需要主动联系网站管理员。请记住，对方是个活生生的人，不是机器。
- 客制化你的信件： 不要用千篇一律的罐头讯息。在信中提到你喜欢他们网站的哪一点，证明你真的有用心看过。
- 保持耐心： 站长们都很忙。信寄出去后，如果一周没回复，可以再礼貌地追踪一次。如果还是没下文，就优雅地放弃，寻找下一个目标。不要死缠烂打。
绝对不能踩的红线：再次提醒，读懂 Google 的游戏规则
最后，也是最重要的一点：永远不要试图用钱去“买”连结。
这包括直接付钱给站长，或是用“免费产品”交换一个带有 follow 属性的连结。这些都明确违反了 Google 的《连结垃圾内容政策》。一旦被抓到，轻则该连结失效，重则你的网站整体排名都会受到惩罚，得不偿失。
所有投机取巧的黑帽手法，最终都会被算法识破。回归基础，稳扎稳打，才是长久之策。
结论：别再“建立”连结，开始“赢得”连结
回顾以上所有策略，你会发现它们都有一个共通点：你必须先提供价值。
无论是提供一篇更棒的内容、一个有用的专家观点，还是提醒对方一个失效连结，你都是在“给予”之后，才有可能“获得”。
所以，请把你的思维模式，从一个四处敲门的“连结建立者”，转变为一个受人尊敬的“价值创造者”。当你专注于让自己的品牌和内容变得真正有价值时，你会发现，那些高品质的连结，不再需要你去辛苦地“建立”，而是会被你自然地“赢得”。这，才是连结建立的最高境界。
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