关键要点

  • Core Web Vitals (CWV) 是 Google 用来衡量网页使用者体验的三大指标，包括 LCP（Largest Contentful Paint）、INP（Interaction to Next Paint）和 CLS（Cumulative Layout Shift）。
  • 这些指标分别评估网页的载入速度（LCP）、互动响应性（INP）和视觉稳定性（CLS），对 SEO 和使用者体验有重要影响。
  • 研究显示，优化 CWV 有助于提升搜索排名，但效果可能因网站类型而异。

什么是 Core Web Vitals (CWV)？

Core Web Vitals (CWV) 是 Google 提出的三个关键指标，用来评估网页的表现，特别是从使用者的角度看网页的载入速度、互动响应性和视觉稳定性。这些指标对 SEO 和使用者体验至关重要，因为 Google 会将它们纳入搜索排名的考量因素。

理解核心网页生命指标
理解核心网页生命指标

Core Web Vitals 的三大指标

  1. 最大内容绘制 LCP（Largest Contentful Paint）：测量网页上最大内容元素（例如图片或文字区块）载入所需的时间。理想值应小于 2.5 秒，否则可能让使用者感到等待过长而离开。
    例如，假设你点击一个食谱网站，却等了 5 秒才看到主要图片，这就是 LCP 表现不佳的例子，可能会让你转而寻找其他网站。
  2. 互动到下一次绘制 INP（Interaction to Next Paint）：评估网页对使用者互动（如点击按钮）的响应速度。理想值应小于 200 毫秒，过长的延迟可能让使用者觉得网站反应慢。
    例如，当你试图加入购物车，但按下“加入购物车”按钮后，网站花了 2 秒才反应，这会让人觉得网站不流畅，可能影响购买意愿。
  3. 累计版面配置位移 CLS（Cumulative Layout Shift）：测量网页载入过程中内容的视觉稳定性，评估是否有意外的版面变动。理想值应小于 0.1，高 CLS 可能让使用者感到困惑。
    例如，当你在阅读文章时，图片载入后文字突然跳动，导致你点错连结，这就是 CLS 问题，可能让使用者感到不适。
网页性能指标分析
网页性能指标分析

为什么 CWV 如此重要？

CWV 直接影响使用者体验，研究显示，良好的 CWV 表现能提升搜索排名，特别是对行动装置和桌面使用者的满意度。但效果可能因网站类型而异，例如电商网站可能更需要快速的 INP，而新闻网站则更注重 LCP。

如何测量和优化 CWV？

你可以使用工具如 PageSpeed Insights 或 Chrome UX Report 来检查 CWV 分数。优化方法包括：

  1. LCP：压缩图片、使用 CDN 加速内容传输、减少阻碍渲染的资源。
  2. INP：优化 JavaScript 执行时间、避免长时间任务、提升代码效率。
  3. CLS：避免动态新增上方内容、使用图片占位符、确保版面稳定。
Core Web Vitals 影响与优化
Core Web Vitals 影响与优化

一个意外的细节是，优化 CWV 不仅提升 SEO，还能直接提高使用者参与度，例如减少跳出率，增加停留时间，特别对线上购物网站来说，这可能转化为更高的转换率。

Core Web Vitals (CWV) 定义与意义

Core Web Vitals (CWV) 是 Google 于 2020 年提出的指标，旨在简化网页性能评估，聚焦于使用者的真实体验。根据 web.dev 的资料，CWV 包括三个主要指标：Largest Contentful Paint (LCP)、Interaction to Next Paint (INP) 和 Cumulative Layout Shift (CLS)。这些指标适用于所有网页，网站拥有者应定期测量，并透过 Google 工具如 PageSpeed Insights 和 Search Console 进行追踪。

  • LCP：测量网页上最大内容元素（如图片或文字区块）载入时间，理想值小于 2.5 秒。
  • INP：测量网页对使用者互动（如点击、键入）的响应时间，理想值小于 200 毫秒。
  • CLS：评估网页载入过程中内容的意外位移，理想值小于 0.1。
探索核心网页生命指标
探索核心网页生命指标

CWV 是 Google 页面体验（Page Experience）排名因素的一部分，与 HTTPS、行动友善性和无干扰弹窗等因素共同影响搜索排名。

CWV 指标详解与实例

为了让大家更容易理解，以下是每个指标的解释及生活化的例子：

LCP（Largest Contentful Paint）

LCP 反映网页的载入性能，特别是主要内容的显示速度。LCP 通常受服务器响应时间、图片大小和渲染阻碍资源影响。

  • 实例：假设你在美食博客上搜索“台中夜市推荐”，点击一个连结后，却等了 5 秒才看到夜市的照片和介绍，这就是 LCP 表现不佳，可能让你直接关闭页面，转而寻找其他网站。
  • 目标值：LCP 应小于 2.5 秒，否则可能影响使用者体验和 SEO 排名。
提升网页载入速度
提升网页载入速度

INP（Interaction to Next Paint）

INP 测量网页对使用者互动的响应速度，例如点击按钮或输入文字后，网页的反应时间。根据 web.dev 的说明，INP 取代了之前的 First Input Delay (FID)，更全面地评估运行时性能。

  • 实例：你在网络上买机票，点击“确认订单”后，网站花了 1 秒才更新画面，这种延迟可能让你怀疑网站是否正常运作，影响购买决策。
  • 目标值：INP 应小于 200 毫秒，确保网站反应灵敏。
网页互动到下一次绘制 (INP) 测量
网页互动到下一次绘制 (INP) 测量

CLS（Cumulative Layout Shift）

CLS 评估网页的视觉稳定性，特别是内容载入过程中是否会发生意外位移。根据 Google Developers 的文件，CLS 高可能导致使用者点错连结或感到困惑。

  • 实例：你在阅读旅游攻略时，文章中的图片载入后，文字突然下移，导致你原本想点的“更多资讯”连结变成广告，这就是 CLS 问题，可能让你感到不适。
  • 目标值：CLS 应小于 0.1，确保网页稳定。
影响网页视觉稳定性的因素
影响网页视觉稳定性的因素

CWV 测量与优化策略

你可以使用 PageSpeed Insights 分析网页的 LCP、INP 和 CLS 分数，并获得改善建议。另一个工具是 Chrome UX Report，提供基于真实使用者数据的报告。此外，Google Search Console 的 CWV 报告也能帮助追踪表现。

以下是针对每个指标的具体优化建议：

指标优化策略范例
LCP压缩图片、使用 CDN、减少渲染阻碍资源使用 WebP 格式图片，加速载入
INP优化 JavaScript、避免长任务、提升代码效率将长任务拆分，减少延迟
CLS避免动态新增上方内容、使用图片占位符为图片设定固定尺寸，稳定版面

例如，对于 LCP，压缩图片（如使用 JPEG 或 WebP 格式）能显著减少档案大小，特别对的高流量网站（如电商平台）有帮助。而对于 CLS，确保图片有预设尺寸可以避免载入时的版面跳动，改善使用者体验。

Core Web Vitals 对 SEO 和使用者体验的影响

根据 Google Developers 的文件，CWV 是 Google 搜索排名的关键因素之一，特别是对行动装置使用者的影响。研究显示，优化 CWV 能降低跳出率、增加停留时间，对线上购物网站来说，可能直接转化为更高的转换率，这是一个意外但重要的细节。

然而，CWV 并非唯一影响排名的因素，Google 仍有数百个排名因素，效果可能因网站类型而异。例如，新闻网站可能更注重 LCP，而电商网站则更需要快速的 INP。

结论

CWV 是现代网页优化的核心，特别对网站拥有者来说，优化 CWV 能提升 SEO 排名，同时提供更好的使用者体验。无论你是经营博客还是电商平台，关注 CWV 都能让你的网站更具竞争力。

如果你对 CWV 有兴趣，或想分享自己的优化经验，欢迎留言讨论，或将这篇文章分享给朋友。也欢迎追踪我们，获取更多优秀的 SEO 教程！

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