如果你做 SEO，一定常常听到各种“大师”抛出五花八门的排名秘诀：网站速度、关键字密度、标签优化… 听得你头昏脑胀，不知道到底该先做哪个才好。
但如果，有一个机会，能让 Google 的人亲口告诉你：“嘿，别忙了，最重要的就是那三样东西。”你想不想听？
这件事，在 2016 年真的发生了。
在一场与 Google 员工的线上问答中，Google 的资深策略师 Andrey Lipattsev，在被问到“最重要的排名因素是什么？”这个终极问题时，给出了一个堪称“惊天剧透”的答案。
他说，除了之前已经公开的 RankBrain，另外两个最重要的因素就是：内容 (Content) 和连结 (Links)。
就是这么简单。内容、连结、RankBrain。这就是 Google 排名算法的三大因素。
问题来了。这都是好几年前的资讯了，在 AI 工具满天飞、算法天天更新的今天，这三个老朋友还管用吗？
答案是：不但管用，而且它们的内涵，变得比以前更深、也更有趣了。
今天，我们就来重新认识一下这三大因素，看看它们在当今的 SEO 世界里，到底扮演着什么样的角色。
排名因素一：“内容”（但 Google 在意的，可能跟你想的不一样）
“内容为王 (Content is King)”，这句话你可能听到耳朵都长茧了。但很多人误会了，以为“王”的意思是内容要多、要长、要塞满关键字。
错了。在 Google 眼里，一个好的“国王”，必须具备两个特质：
他能“解决问题”，而不是只会“自说自话”
想像一下，你今天想烤个巧克力蛋糕，于是你上 Google 搜索“巧克力蛋糕做法”。
- A 网站： 给你一篇洋洋洒洒三千字，从可可豆的历史讲到巧克力对健康的影响，最后才附上一个简单的食谱。
- B 网站： 开头就是一张诱人的蛋糕成品照，接着是清晰的材料清单和一步步的图文教学，甚至还有个 2 分钟的短影片示范。
你会喜欢哪个？肯定是 B 网站吧。
这就是 Google 现在最在乎的“搜索意图 (Search Intent)”。它努力去理解使用者在搜索框背后真正的目的。所以，好的内容，不是你觉得重要的内容，而是能精准满足使用者当下需求的内容。
他是个“专家”，而不是个“路人甲”
Google 现在非常看重一个叫做 E-E-A-T 的概念，这分别代表：
- Experience (经验)： 你真的用过你评测的产品吗？你真的去过你介绍的餐厅吗？
- Expertise (专业)： 你有相关的专业知识或背景吗？
- Authoritativeness (权威)： 你在这个领域是个咖吗？有没有其他人或机构为你背书？
- Trustworthiness (信任)： 你的网站安全吗？资讯来源可靠吗？联络方式清楚吗？
用白话文说就是：Google 想把最可靠的答案，从最可靠的人手里，交给使用者。
这在金融、健康、法律等“YMYL (Your Money or Your Life)”领域尤其重要。一篇关于投资理财的文章，如果是出自一位有证照的理财规划师之手，它的 E-E-A-T 分数，就会远远高于一篇由匿名网友写的内容。
所以，别再想着用 AI 工具生成一堆空洞的文章了。今天的好内容，是能解决问题，并且充满真实经验与专业的内容。
排名因素二：“连结”（网络世界的“信任投票”，而非数量竞赛）
如果说内容是你的实力，那“外部链接 (Links)”，特别是别人连到你的“反向连结 (Backlinks)”，就是你在网络世界里的“声望”。
你可以把它想像成写学术论文时的“引用”。
一篇论文，如果被许多学术界的权威期刊引用，我们自然会认为这篇论文的可信度和重要性很高。网站也是一样的道理。当一个权威、知名的网站，愿意放上一个连结指向你的网站，这就等于是在对 Google 说：“嘿，这个网站的内容很不错，我为它背书！”
这就是一次高品质的“信任投票”。
不过，跟内容一样，连结的世界也早已不是过去那个样子了。
以前是“数量竞赛”： 很多人会用各种手段，去论坛、博客留言区疯狂贴连结，以为连结越多越好。
现在是“品质与相关性”： Google 变得非常聪明，它知道一个来自《纽约时报》的连结，其价值远远胜过一千个来自无名网站的垃圾连结。同时，“相关性”也极其重要。如果你是个卖相机的网站，一个来自知名摄影博客的连结，就远比一个来自食谱网站的连结更有价值。
所以，别再花钱买连结，或到处去交换连结了。最有效的连结建立策略，回归到了本质：创造出好到让别人忍不住想引用、分享、推荐的内容。当你的内容成为了某个领域的资源，有价值的连结自然会随之而来。
排名因素三：“RankBrain”（那个默默帮 Google 变聪明的 AI 大脑）
RankBrain 是这三巨头里最神秘的一个。你无法像优化内容或连结那样去“优化”RankBrain。因为它不是一个指标，而是 Google 用来理解世界的一个“AI 辅助大脑”。
它的主要工作有两件：
当个“超级翻译官”
每天，Google 都会遇到大约 15% 从未见过的全新搜索字词。很多时候，这些搜索语句还很口语、很模糊。例如，你可能会搜：“那个演完神鬼奇航又演巧克力工厂的演员叫什么？”
这时候 RankBrain 就会上场。它会利用机器学习，去推测这句话背后最有可能的意图，把这句模糊的话“翻译”成 Google 能理解的实体——“强尼戴普”。
当个“敏锐的观察家”
RankBrain 会默默观察使用者跟搜索结果的互动。
比方说，搜索某个关键字后，大部分人都跳过了第 1、2 名，直接点了第 3 名的结果，并且在那个页面停留了很久，没有再回到 Google 继续搜索。
RankBrain 会把这个行为解读为：“嗯，看来第 3 名的结果，比第 1、2 名更能满足使用者的需求喔！”经过长期、大量的数据验证后，它就可能会把第 3 名的排名往上调。
所以，你不能直接为 RankBrain 优化，但你可以间接讨好它。方法就是：让你的使用者满意。 当你的网站能提供绝佳的使用者体验，让访客觉得“对！这就是我要找的！”，RankBrain 自然会看在眼里。
这三大因素是如何“协同作战”的？
说了这么多，让我们用一个实际场景，看看这三大因素是如何无缝合作的。
场景： 一位新手爸爸，半夜三点抱着哭闹的宝宝，焦急地用手机搜索“新生儿胀气怎么办”。
- RankBrain (AI 大脑) 上场： 它立刻理解到，这不是一个随便看看的搜索。使用者处于焦虑状态，需要的是立即、有效、安全、且适合在手机上阅读的解决方案。
- 内容 (E-E-A-T) 筛选： Google 的算法开始在茫茫网海中寻找符合条件的内容。它会优先考虑那些由儿科医生、专业护理师、权威育儿机构所撰写的文章 (高 E-E-A-T)，而不是那些内容农场或匿名网友的分享。
- 连结 (信任投票) 加权： 在几篇同样专业的文章中，Google 会进一步看它们的“声望”。如果 A 文章被许多大型医院官网、知名母婴论坛、健康媒体所引用（连结），而 B 文章没什么外部链接，那么 A 文章的信任分数就会更高。
最终，这位焦急的爸爸看到的搜索结果第一名，很可能就是一篇由儿科医生撰写、被多家权威机构推荐、排版清晰、能快速解决他问题的完美文章。
这，就是三大因素协同作战的结果。
所以，对于 SEO 我们到底该做什么？
了解了这三大因素的现代意义后，我们的 SEO 策略其实可以变得很单纯、很专注：
- 专注创造“有血有肉”的内容： 停止生产那些为了 SEO 而写的空洞文章。问问自己，你的内容能为谁解决什么具体问题？你的 E-E-A-T 在哪里？
- 专注建立“真实的关系”： 与其想着如何“做”连结，不如思考如何让你的内容、产品或服务，好到让该领域的专家和媒体都想主动提及你。
- 专注服务“你的使用者”： 把你的使用者当成最重要的 RankBrain 指标。让他们在你的网站上有很棒的体验，看得开心、用得顺手。
说到底，Google 只是在用越来越复杂的技术，去模拟一个最简单的道理：把最好的东西，推荐给需要的人。
当然，影响排名的因素非常多，这三者只是最核心的支柱。如果你想建立更完整的知识体系，可以花点时间一窥 SEO 影响因素的全貌，你会对整个 SEO 世界有更宏观的理解。
但请记住，万变不离其宗。只要你把力气花在为真实的人创造真实的价值上，无论 Google 算法怎么变，你都会是那个笑到最后的赢家。
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