你一定有过这样的经验：在 Google 搜索某个知名品牌时，看到的结果不只是一条孤单的连结，而是一个豪华的“组合包”——在主连结下方，还整齐地排列著“关于我们”、“产品介绍”、“联络方式”等多个子连结，直接占据了半个屏幕。
举例来说，当你搜索一些知名品牌，例如“百度”或“baidu”时，你看到的会是以下的画面：
当你看到这样的搜索结果时，心里是不是立刻浮现出“专业”、“权威”、“值得信赖”的感觉？
这个让你羡慕不已的功能，就叫做“网站链接 (Sitelinks)”。它不是什么需要付费购买的特权，而是 Google 免费颁发给优质网站的“荣誉奖章”。
这个能让你的搜索结果霸屏、瞬间提升专业感与点击率 (CTR) 的魔法，就叫做“网站链接 (Sitelinks)”。
这个旗舰店招牌非常诱人，但棘手的是，你无法像申请营业执照一样，直接跟 Google“申请”一个。
那么，到底该怎么办？这篇文章，就是要为你彻底揭秘 Sitelink 背后的运作逻辑，并给你一套清晰的实战策略，教你如何“赢得”这个所有网站主都梦寐以求的荣誉勋章。
到底什么是 Sitelinks？它不只是连结，更是 Google 的“信任投票”
Sitelinks（又称网站链接或站内连结）是搜索引擎结果页面（SERP）中的一种显示格式。当使用者搜索特定品牌或网站名称时，搜索引擎（如 Google）除了显示主要搜索结果外，还会在该结果下方额外显示一组指向该网站内部重要页面的连结。这些连结旨在帮助使用者更快速地导航至他们可能感兴趣的特定内容，从而提升使用者体验。
最重要的观念厘清：Sitelinks 是“赢来的”，不是“设定的”
在我们深入讨论任何技巧之前，请先在心里默念三遍这句最重要的话：
我无法手动设定自然搜索结果中的 Sitelinks。
我无法手动设定自然搜索结果中的 Sitelinks。
我无法手动设定自然搜索结果中的 Sitelinks。
没错，你无法登入任何 Google 的后台，去手动新增、编辑或删除你想显示的那些连结。那它们到底是怎么来的？
答案是：Sitelink 是 Google 算法自动生成的。
你可以把它想像成，当 Google 的算法对你的网站有足够的“信任”与“理解”时，它会主动地、贴心地，为搜索你品牌的使用者，生成一份它认为“最有帮助的快速导览”。
这意味着，我们的目标，不该是去研究“如何设定 Sitelink”，那条路是死胡同。我们的目标应该是：
“如何打造一个让 Google 算法爱不释手、理解得一清二楚，最终判断‘我必须给这个网站 Sitelink’的优质网站。”
Sitelink 常见的几种类型与触发时机
虽然我们无法控制，但我们可以观察。了解 Sitelinks 有哪些不同形式，能帮助我们理解 Google 在想什么。
展开式网站链接
样貌： 这是最豪华、最占版面的形式。通常会在主连结下方，以 2 栏或多栏的形式，显示 2 到 6 个带有简短描述的子连结。
触发时机： 这种 Sitelink 的出现条件最为严苛。它几乎只在你进行“品牌关键字”的精准搜索时出现（例如，直接搜索“百度”）。这代表 Google 有 100% 的信心，确定使用者的意图就是要找你这个网站，因此它会提供最详尽的导览。
行内网站链接
样貌： 在搜索结果的描述文字下方，出现一行纯文字的连结。
触发时机： 这种形式更为常见。除了品牌字，它有时也会在一些非常具体的长尾关键字搜索结果中，针对排名第一的网页出现。这代表 Google 对“这个特定页面”的内容结构有足够的理解，并挑出了页面内的几个重点锚点连结。
网站链接搜索框
样貌： 在你的搜索结果下方，直接出现一个可以输入文字的“站内搜索框”。
触发时机： 通常出现在品牌搜索，且你的网站本身拥有大量内容，例如电商网站、大型媒体或博客。Google 判断，直接提供站内搜索功能，对使用者来说更有效率。
唯一的例外： 这是唯一一种我们可以“主动建议”Google 的 Sitelinks。透过在网站首页安装 WebSite 结构化资料，你可以告诉 Google 你的站内搜索引擎是如何运作的，从而增加搜索框出现的概率。
广告网站链接
这种连结实际上就是在 Google Ads 投放广告时，可以借由手动设定【动态网站链接】，来指定显示广告时，除了主要的网址之外，在叙述字段下方，手动添加连结的文字与网址，可显示 6~8 个的连结（根据电脑版与手机版显示数量有所不同，）。一般这种连结又被称为【动态网站链接（Dynamic sitelinks）】。
一般而言，动态网站链接是由系统自动产生，你完全不需要制作新的文字广告或影片广告，也不必设定新的连结。
该如何新增 Sitelinks？
好了，既然知道 Sitelinks 是“赢来的”，那我们该如何成为那个让 Google 心甘情愿颁奖的“模范生”呢？请从以下四个核心策略着手：
策略一：拥有一个“独一无二”的品牌名称
这是最基础，也最常被忽略的一点。如果你的公司名称叫做“好吃餐厅”或“网络营销公司”，那 Google 真的很难判断，使用者搜索这个词的时候，到底是在找你，还是在找一个通用的概念。一个独特、易于识别的品牌名称，是触发“展开式 Sitelinks”的绝对前提。
策略二：建立一个“条理分明”的网站结构
把你的网站，想像成一本书。一个条理分明的网站，必然有一个清晰的“目录”——也就是你的网站导览列 (Navigation Bar)。
你的网站主选单，应该包含最重要的页面，例如：“关于我们”、“服务项目”、“产品分类”、“联络我们”、“博客”。这些就是你最想让使用者，也是最想让 Google 第一时间看到的重点。确保这个导览列在全站都是一致、清晰可见的。
策略三：使用“言简意赅”的内部链接与锚点文字
如果网站结构是书的目录，那内部链接和它的锚点文字，就是书中内页的“参见第 X 页”。你在用这些连结，告诉 Google 页面与页面之间的关联性。
页面标题要清晰： 确保你网站上每个重要页面的 <title> 标签和 <h1> 标题，都准确地描述了该页面的核心内容。Sitelinks 的标题，通常就是从这里来的。
锚点文字要具描述性： 当你要连结到“关于我们”页面时，请用“了解更多关于我们的故事”作为连结文字，而不是含糊不清的“点这里”。
策略四：成为一个“值得信赖”的权威网站
Google 不会随便给一个刚上线、没没无闻的网站颁发“旗舰店”招牌。Sitelinks 的出现，本身就是一种权威性的体现。
这没有捷径。你需要时间，去持续地发布高品质、原创的内容，去获取来自其他网站的自然反向连结，去建立你在行业内的专业形象。这与整体 SEO 的核心观念 完全一致，Sitelinks 只是你长期耕耘后，水到渠成的甜美果实。
Sitelinks 常见问题
该如何添加行内网站链接？
通常而言，只要文章内容添加目录与锚点，就有机会在搜索结果当中显示行内连结。
该如何添加展开式连结？
通常而言，只要在网站中添加选单，就有机会在搜索结果当中显示展开式连结。
该如何添加网站搜索框？
在网站的首页添加 WebSite 结构化资料元素。应用程序必须具备相关联网站才能启用此功能，即使网站只有一个网页也可以。
你可以选择使用【JSON-LD】或是【微资料】的格式写入网站首页。
Website 结构化资料只能写在首页，若将其放置于其他页面中，是不会有效果的。
如何避免显示网站链接搜索框？
即使网站并未包含此处说明的结构化资料，Google 搜索仍可自行在网站的搜索结果中加入网站搜索框。不过，您可以在首页新增下列中继标记，避免这个现象发生：
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox”>
该如何添加广告连结？
想要新增广告网站链接的方式很简单。首先登入 Google Ads 账号，前往【广告与素材资源】，在当中可以添加连结文字以及网址，后续就会自动显示在 Google Ads 广告字段中，显示动态网站链接。
结论：Sitelinks 不是起点，而是你“做对了 SEO”的奖励
看到这里，你应该已经彻底明白。
别再把“如何新增 Sitelinks”当成一个独立的、可以速成的 SEO 任务了。
Sitelinks，更像是一张“模范生奖状”。 你该做的，不是去研究如何伪造或索取这张奖状，而是努力地去成为一个品学兼优、让老师（Google）想不奖励你都难的好学生。
现在，就回头检视你的网站吧：
你的品牌名够独特吗？
你的网站导览够清晰吗？
你的页面标题和内部链接，都在说人话吗？
你的网站，正在成为你所在领域的权威吗？
当你开始专注于回答这些根本性的问题，并把网站的基础打得稳固扎实时，你会发现，Sitelinks 这个奖励，很可能就在某个你意想不到的早晨，悄悄地出现在你的搜索结果页面 (SERP) 上，给你一个惊喜。
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