嘿，身为努力经营网站的你，是否也曾对着电脑屏幕，心中呐喊：“我的产品明明这么棒、文章写得这么用心，为什么在 Google 上就是没人看见？”

这感觉我懂。这就像你精心烹调出一道绝世美味的红烧肉，但端到一位只看得懂“食谱卡”的外国评审面前。他看着你的红烧肉，只觉得是一盘“深色的、块状的、有酱汁的物体”，完全无法理解其中的奥妙。

但如果你递上一张标示清楚的食谱卡：

  • 菜名： 传家秘制红烧肉
  • 评价： ★★★★★ (58 人评价)
  • 烹煮时间： 90 分钟
  • 卡路里： 350 大卡

这位评审是不是瞬间就懂了？他不仅知道这是什么，还知道它有多受欢迎、要煮多久。

今天，我们要聊的“结构化资料 (Structured Data)”，就是你网站专属的那张“食谱卡”。它是你和 Google 之间最有效的沟通工具，能让你的网站在茫茫搜索结果中，瞬间变得闪闪发光。

这篇文章，就是写给像你一样的台湾中小企业主和营销人。我会用最简单的比喻，带你一步步搞懂这个看似复杂的 SEO 秘密武器，让你的网站不再被埋没！

到底什么是结构化资料？把它想成网站的“翻译蒟蒻”

简单来说，结构化资料是一段隐藏在网页代码背后的“补充说明”，专门写给搜索引擎看的。

使用者在你的网站上看到的是漂亮的图片和流畅的文字；而 Google 的机器人（爬虫）在背后看到的，除了这些内容，还有你用结构化资料帮它画好的“重点小抄”。

你可能会问：“花时间做这个，对我的生意到底有什么‘实际好处’？”

好处太大了！最大的好处，就是你的网站有机会从搜索结果页面 (SERP) 中，从一个朴实无华的“蓝色连结”，升级成一个自带光环、资讯超丰富的“复合式搜索结果 (Rich Results)”。

口说无凭，直接看图最准：

【没有结构化资料的搜索结果】

红烧肉做法 – ㄚ明师的家常菜
www.aming-kitchen.com/pork-stew
本文分享我阿嬷传下来的红烧肉秘诀，保证入口即化，让你白饭一碗接一碗…

【有“食谱”结构化资料的搜索结果】

红烧肉做法 – ㄚ明师的家常菜
www.aming-kitchen.com/pork-stew
★★★★★ 评分：4.8 – 58 则评论 – 烹煮时间：1 小时 30 分钟
本文分享我阿嬷传下来的红烧肉秘诀，保证入口即化，让你白饭一碗接一碗…
[旁边还可能附带一张诱人的红烧肉图片]

看到了吗？哪个更吸引你点进去？答案不言而喻。

这就是结构化资料的威力。它能直接在搜索页面展示出你的优势（高评价、价格、时间），大幅提升点击率 (CTR)，让潜在顾客在众多竞争者中，第一眼就选中你！

Schema.org：全世界搜索引擎都在用的“共同字典”

当我们要帮网站加上这些“重点小抄”时，总不能各说各话吧？我用 price 来标示价格，你用 cost，他用 dolloar，那 Google 岂不是又要头昏了？

为了解决这个问题，Google、Bing、Yahoo 等搜索引擎巨头们，一起坐下来，共同制定了一本“官方字典”，这就是 Schema.org。

这本字典定义了数百种标签，涵盖了从产品、文章、活动到人物等几乎所有你想得到的内容类型。我们只要按照这本字典的规则去标示，就能确保所有搜索引擎都看得懂我们在说什么。

而在标记的“文法”上，主要有三种格式：JSON-LD、Microdata 和 RDFa。

我知道，这些术语听起来就让人想关掉网页。所以，听我一句劝：

跟着 Google 的官方建议，专心学“JSON-LD”这一种就够了！

JSON-LD 是目前最主流、最受推荐的格式。它的好处是，它是一段独立的代码，可以干净地放在网页的任何地方，不会跟原本的网页设计搞混，对于后续维护和管理都最方便。

它大概长这个样子：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Recipe",
  "name": "传家秘制红烧肉",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "ㄚ明师"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "58"
  }
}
</script>

看到代码先别慌！ 我保证，你不需要自己从零开始写这些东西。待会我会教你如何用更简单的方式搞定它。

投资报酬率最高的 5 种结构化资料（从这里开始就对了！）

Schema.org 的字典里有几百个标签，但我们不是要写论文，而是要做生意。对于台湾的中小企业和内容网站来说，先把以下这 5 种高价值的结构化资料做好，就能看到 80% 的成效。

  1. 组织 (Organization)：告诉 Google“你是谁”
    • 谁需要： 所有公司、品牌、机构网站的“首页”。
    • 有什么用： 清楚告诉 Google 你的公司名称、Logo、联络电话、地址、社群账号。这是建立你品牌“知识图谱”的第一步，也就是使用者搜索你公司名称时，右边会出现的那个资讯卡。
  2. 导览标记 (BreadcrumbList)：网站的“面包屑路径”
    • 谁需要： 几乎所有网站都需要，特别是层级较多的电商或内容网站。
    • 有什么用： 在搜索结果中显示出 首页 > 产品分类 > 产品名称 这样的清晰路径，让使用者一眼就知道这个页面在网站的哪个位置，有助于降低跳出率。
  3. 文章 (Article / BlogPosting)：内容网站的必备标签
    • 谁需要： 博客、媒体、任何有在发布文章的网站。
    • 有什么用： 标记文章标题、作者、发布日期、封面图片等。能让你的文章在搜索结果中，以更丰富的新闻或文章样式呈现，看起来更具权威性。
  4. 产品 (Product)：电商网站的命脉！
    • 谁需要： 所有线上销售产品的电商网站。
    • 有什么用： 这是最有感的！你可以直接在搜索结果中，秀出产品的价格、库存状态（有货/缺货）、星级评价和评论数。在使用者还没点进网站前，就已经完成了一次强力的营销。
  5. 常见问题 (FAQPage)：直接霸占搜索版面
    • 谁需要： 有整理“常见问答”页面的网站，例如服务说明页、产品问答页。
    • 有什么用： 正确标记后，Google 会直接在你的搜索结果下方，以可展开的列表形式，显示你的问与答。这不仅能大幅增加你占据的屏幕版面，还能直接解决使用者的疑惑，点击意愿自然大增。

不会写程式？没问题！你的“结构化资料”实作三步骤

好了，理论讲完了，我们来点实际的。你不需要成为工程师，只需要跟着以下三个步骤，就能为你的网站加上结构化资料。

步骤一：选对范本，照样填空

Google 非常佛心，它已经帮我们准备好了所有类型的范本。

  1. 前往 Google 的结构化资料功能库。
  2. 从左边的清单中，选择你想做的类型（例如：“产品”）。
  3. 在页面中，你就会看到可以直接复制的 JSON-LD 代码范本。

步骤二：修改成你自己的资讯

把范本代码复制下来，贴到任何一个文字编辑器上。然后，就像在做填空题一样，把引号 " 里面的范例文字，换成你自己网站的真实内容。

例如，把 "name": "Executive Anvil" 换成 "name": "ㄚ明师的传家秘制红烧肉"。把价格、描述等资讯一一换掉。

步骤三：测试！测试！再测试！

在你把代码放到网站上之前，务必先做这一步！

  1. 前往 Google 的复合式搜索结果测试工具。
  2. 选择“代码”分页，把你修改好的代码贴进去，然后按下“测试代码”。
  3. 几秒钟后，工具就会告诉你代码是否有效，有没有任何错误或警告。确保它显示“已侦测到有效的项目”才算成功！

测试通过后，你就可以把这段 <script>...</script> 代码，完整地贴到你网页的 HTML 中（通常是放在 <head> 区段，或是透过 WordPress 的外挂来新增）。最后，别忘了到 Google Search Console 中，观察“强化”报表，追踪你的结构化资料是否被 Google 成功索引。

避开这些坑！结构化资料的 3 大错误

这项技术虽然强大，但用错了也可能招来惩罚。请务必遵守以下三大错误：

  1. 错误一：绝不造假！
    你标记的内容，必须与使用者在页面上实际看到的内容“完全一致”。你不能在页面上卖 500 元，却在结构化资料里标 400 元来骗点击。被抓到可是会被移除所有复合式搜索结果资格的。
  2. 错误二：宁缺勿滥！
    只标记页面上“真正存在”且“对使用者有意义”的内容。不要为了标记而标记，把不相关的资讯（例如在一篇食谱文章里标记产品价格）硬塞进去，这会被视为垃圾讯息。
  3. 错误三：定期体检！
    网站会更新，内容会修改。当你调整了页面内容（例如产品价格变动），请务必记得回头更新你的结构化资料，并重新测试一次，确保它依然有效且正确。

结论：让你的网站开始“说”Google 听得懂的话

看到这里，你应该已经发现，结构化资料并不如想像中那么遥不可及。

它就像是你和 Google 之间的一座桥梁，让你从过去“被动等待 Google 来猜测你的内容”，转变为“主动、清晰地告诉 Google 我是谁、我提供了什么价值”。

这是一个能带来极高回报的 SEO 投资。当你的竞争对手还只是搜索结果中的一行蓝色小字时，你已经穿上了自带灯光和音效的华丽战袍，站在舞台中央。

现在，就从你网站最重要的页面开始吧！是你的首页？还是你最热卖的产品页？为它加上第一笔结构化资料，然后亲眼见证它在搜索结果中变身的魔力。

当然，结构化资料只是 完整 SEO 策略 的一环。想让你的网站在数位世界中真正站稳脚步，还需要优质的内容、良好的网站体验和健全的连结策略。如果你在实作中遇到任何困难，或想规划更全面的成长蓝图，ecdaddy SEO 团队永远乐意成为你最强大的后盾。

相关文章