等等，Google 搜索结果是不是“长得不一样”了？

你先回想一下，上次用手机查资料是什么时候？大概是五分钟前吧？我们每天都在 Google，但你最近滑动搜索结果时，有没有一种“咦，这里好像哪里怪怪的”的感觉？

没错，你不是眼花了。

过去，每个搜索结果最上面那行，是一串又臭又长的网址，有时候还夹杂着乱码，像这样： www.your-awesome-blog.com/archive/2023/post-123.html。

但现在，它变成了一个干净的“网站名称”，旁边还跟着一个小巧精致的“网站图示 (Favicon)”。

千万别以为这只是 Google 工程师闲着没事做的一次小美化。这根本就是 Google 在对所有网站经营者大声疾呼：“嘿！别再躲在网址后面了，把你的‘品牌’亮出来！”

从今天起，你的网站出现在 Google 上时，不再是一条冰冷的蓝色连结。它，是你开在全世界最热闹数位大街上的——“品牌门面”。

这不只是换皮！Google 为什么要逼你挂上“数位店招”？

“不过就是改个名字跟 Logo，有这么严重吗？”

问得好。答案是：绝对有，而且这背后藏着 Google 的大计谋。

这几年，Google 一直在做一件事：想尽办法提升搜索结果的品质与可信度。你可能听过 E-E-A-T（经验、专业、权威、信任），这就是 Google 评估网站价值的核心准则。

你想想，一个连自己叫什么名字、Logo 长什么样都没跟 Google 说清楚的网站，要怎么建立权威感和信任感？

所以，这次的 SERP（搜索结果页）更新，你可以把它看成是 Google 发起的一场“市容整顿”运动。它要把那些看起来乱七八糟、识别不清的“违章建筑”（也就是只有一串网址的结果）慢慢淘汰，并给予那些拥有清晰“店招”的品牌店家更多曝光机会。

一个清楚的品牌门面，会直接影响两件生死攸关的事：

  1. 第一印象与信任感： 在“电商 Tony 哥”和 www.tonys-e-commerce-blog.net 之间，使用者下意识就会觉得前者更专业、更值得点击。
  2. 点阅率 (CTR)： 一个醒目的 Logo，就像 App Store 里的 icon，能在一秒内抓住使用者的眼球。更高的点阅率会形成一个正向循环，等于是用户在帮你跟 Google 说：“嘿，这个结果比较赞！”

看懂了吗？这不是选修课，而是必修学分。打理好你的门面，是在这场 SEO新游戏中活下去的第一步。

两步骤，把你的“门面”打理得漂漂亮亮

好了，道理都懂了，我们直接来动手。放心，整个过程比你想像的简单，就像帮你的店挂上招牌一样，分两步走。

第一步【搞定店名】：用“结构化资料”跟 Google 报上大名

Google 不会通灵，你得主动告诉它：“我叫 XXX”。而这个“自我介绍”的官方管道，就叫做“结构化资料”。

别被这个名字吓到。你完全可以把它想像成，你在填一张 Google 发的标准“店家资料登记表”。我们要做的，就是在“店家名称”那一栏，写上你希望显示的名字。

最简单的方式就是用 JSON-LD 格式。你只需要复制下面这段代码，把它贴到你网站首页的 <head> 区块里，然后换成你自己的资讯就行。

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "你的网站官方名称",
"alternateName": "你的网站别名或缩写",
"url": "https://www.你的网址.com/"
}
</script>

我们来翻译一下这张“报名表”：

  • name: 这就是你的“正字标记”，填上你最希望显示的官方全名。
  • alternateName: 选填。如果你的品牌有常见的简称或英文名（例如：“电脑玩物”的英文名叫“esor huang”），可以填在这里，帮助 Google 更了解你。
  • url: 你网站首页的完整网址。

特别提醒两个常见陷阱：

  1. 别贪心塞关键字： 你的店名叫“阿明工作室”，就写“阿明工作室”，而不是“阿明工作室 – 专营台北网站设计、SEO 优化”。这种作弊行为 Google 一眼就能看穿。
  2. 名称要一致： 这里填写的名称，最好跟你网站 title 标签、页尾版权宣告的名称保持一致，这样 Google 才会相信你是认真的。

第二步【设计 Logo】：让你的“网站图示 Favicon”一眼难忘

搞定了店名，接下来就是 Logo 了。在手机这么小的屏幕上，一个好的 Favicon 胜过千言万语。

Google 对这个小图示有几个明确的技术要求：

  • 尺寸是 48px 的倍数： 例如 48×48、96×96 或 144×144 像素。这是为了确保在高分辨率屏幕上依然清晰。
  • 格式不限： 常见的 PNG, JPG, SVG 都可以。

但除了技术规格，设计本身更关键。这里有几个我给你的最佳实践：

  • 简洁至上： 空间有限，一个简单、能被秒懂的图形（想想 Nike 的勾勾或 Apple 的苹果）远比复杂的细节有效。
  • 高对比度： 记得测试你的 Logo 在白色和黑色背景下是否都清晰可见，因为用户随时可能切换到深色模式。
  • 避免小字： 除非你的 Logo 就是一个极简的字母（像 Facebook 的 F），否则千万别想在里面塞任何文字，根本没人看得清。

设计完成后，把它上传到你的网站，然后在全站所有页面的 <head> 区块中，加入下面这行 HTML 标签，就大功告成了。

<link rel=”icon” href=”/your-favicon.png”>

记得把 /your-favicon.png 换成你图示的实际档案路径。

救命啊！为什么我设定完，店招还是没出现？（独家除错指南）

“我全都照做了，为什么我的网站名称还是没出现？是不是我做错了什么？”

先别慌，这是我最常被问到的问题。设定完不会立刻生效，而且有几个常见的原因会导致你的“店招”挂不上去：

  • 给 Google 一点时间： Google 需要重新抓取、索引你的网站，才会更新 SERP 上的资讯。这个过程可能需要几天甚至几周，尤其对新网站来说。耐心是美德！
  • 快取问题： 你看到的可能是旧的快取结果。可以试试用无痕模式或清除浏览器快取后再搜索看看。
  • 只设定了首页： 记得 rel=”icon” 的标签要放在全站的 <head> 里，而不只是首页。
  • Google 觉得不妥： 如果你的网站名称太长、有误导性或充满了关键字，Google 有权利“不采用”你提供的名称，而改用它认为更适合的（例如你的网域名称）。
  • 你的网站还太新： 对于非常新的网站，Google 需要更长的时间来建立信任度。先把内容做好，持续更新，时间到了自然就会显示。

进阶问答 (FAQ)：关于网站名称与图示，你可能还想问这些

这里整理了一些大家最常遇到的问题，希望能一次解决你的所有疑惑。

Google 显示了我旧的或错误的网站名称，该怎么办？

首先，请仔细检查你的 WebSite 结构化资料是否设定正确，并且只放在首页。其次，检查你网站上的其他地方（如 og:site_name 标签、<title> 标签、H1 标题）是否也使用了正确的名称。如果 Google 仍然抓到错误的资讯，你可能需要检查是否有其他外挂或代码产生了冲突的结构化资料。

我的网站有好几个子网域，名称可以不一样吗？

可以的。Google 会针对每个子网域（如 blog.example.com）或子目录（如 example.com/store）单独判断其网站名称。你可以在不同子网域的首页设定不同的 WebSite 结构化资料，来指定它们各自的名称。

顺带一提：连广告都从“广告”变“赞助”了

在你检查自己网站的同时，你可能还会发现，搜索结果里的广告标示也悄悄地从过去非常直白的“广告”两字，变成了听起来比较委婉的“赞助 (Sponsored)”。

这跟“数位店招”的更新，其实是同一个战略下的两步棋。Google 正努力让整个 SERP 的体验更加“原生化”、更加和谐。它希望广告看起来不那么像广告，更像是一个有用的资讯。

这对广告主来说意味着什么？没错，你的品牌门面（网站名称和图示）变得空前重要。因为当你的广告跟自然搜索结果长得越来越像时，一个专业、可信的“店招”就是赢得点击的胜负手。

结论：从今天起，让 Google 记住你的品牌

这次 Google SERP 的视觉更新，绝对不是换件衣服那么简单。

它是搜索引擎演化的一个明确信号：Google 不再只是一个冷冰冰的资讯索引库，它正在变成一个让优质品牌发光发热的展示舞台。那些愿意花心思经营品牌形象、给予使用者清晰识别度和信任感的网站，将在这场进化中抢得巨大先机。

所以，别再让你的网站只是一条面目模糊的蓝色连结了。

现在就去检查一下你的网站！打开无痕视窗，用手机搜索你的品牌名称。你看到的，是一个清晰的“网站名称 + 图示”，还是一串冰冷的网址？

动手把你的“数位店招”挂起来吧！这绝对是今年你能做的，投入成本最小、但品牌效益和潜在 CTR 提升最高的 SEO 优化动作之一。

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